O Movimento Nós surgiu, em grande medida, da constatação de que o pequeno varejo tinha a necessidade de um apoio urgente e do entendimento que o problema era grande demais para que uma única empresa o resolvesse sozinho, exigindo, portanto, uma coalizão de grandes empresas atuando em conjunto. Porém, para que fosse possível engajar múltiplas empresas nessa causa, agir rapidamente era essencial.

Durante esse momento de crise, era muito provável que outras empresas já estivessem pensando em implementar suas próprias iniciativas para ajudar esse segmento e, uma vez estruturados os planos individuais, seria tarde demais para buscar uma união de esforços. Com isso em mente, menos de 48 horas após ter surgido a ideia inicial já estava sendo feito contato diretamente com os CEOs das principais empresas do setor de alimentos e bebidas no Brasil, para apresentar a ideia de ajudar o pequeno varejo e convidá-los a formar uma coalizão. Esse contato feito diretamente com os CEOs foi fundamental, e fez com que os presidentes (em ordem alfabética) Henrique Braun (Coca-Cola), Jean Jereissati (Ambev), João Campos (PepsiCo), Leomar Somensi (Aurora), Liel Miranda (Mondelez), Lorival Luz (BRF), Marcelo Melchior (Nestle) e Mauricio Giamellaro (Heineken) aceitassem o convite. Os convites foram estendidos depois a mais presidentes do setor, e após algumas semanas, nascia a coalizão que viria a se chamar Movimento Nós, formada por oito grandes empresas do mercado brasileiro (em ordem alfabética): Ambev, Aurora, BRF, Coca-Cola, Heineken, Mondelez, Nestlé e PepsiCo.