"La part revenant aux grandes marques est estimée par le cabinet d’études Euromonitor International à 35,4 milliards de dollars en 2020. Un chiffre exceptionnellement en retrait de 20,7 % en raison de la crise liée au coronavirus. La dynamique est pourtant clairement favorable aux marques qui grignotent inexorablement des parts de marché, notamment par le rachat de maisons de joaillerie traditionnelles.

Les LVMH, Richemont et autres Kering connaissent, dans la joaillerie, des « taux de croissance nettement supérieurs à la moyenne des produits de luxe », souligne Joëlle de Montgolfier, directrice des études « distribution et luxe » au sein du cabinet de conseil Bain & Company. Cette catégorie affichait ainsi l’une des meilleures performances de 2019, avec des ventes en progression de 12 %, contre 7 % pour l’ensemble du marché à taux de change courants. [...] les ventes de bijoux diamants de l’ensemble des bijoutiers horlogers français avaient retrouvé, fin octobre 2020, leur niveau de 2019, selon les chiffres de la Société 5. A l’échelle mondiale, le constat est similaire. « De tous les produits de luxe, la joaillerie est la catégorie qui a le mieux résisté en 2020, avec les souliers », indique Joëlle de Montgolfier, chez Bain & Company."

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